Handleiding SEO-copywriting: zo schrijf je teksten die scoren

Door Eva Rouwenhorst op 8 januari 2026 | 6 minuten leestijd |

Er wordt gezegd dat goede content de sleutel is tot online succes, en dat snappen we wel. Zonder sterke SEO-teksten blijft je webshop namelijk onzichtbaar in Google. Maar wat maakt een tekst nou écht een SEO-tekst? En hoe zorg je ervoor dat jouw content niet alleen bezoekers aantrekt, maar ze ook overtuigt om klant te worden? In deze uitgebreide handleiding (inclusief SEO woordenboek, zie onderaan!) ontdek je hoe SEO-copywriting werkt, waarom het zo effectief is en hoe je het stap voor stap zelf toepast.

1. Wat is SEO en waarom is het zo belangrijk?

SEO staat voor Search Engine Optimization, zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. Het gaat om alle acties die je onderneemt om je webshop beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google.

Het draait hierbij niet om snelle trucjes of zoveel mogelijk zoekwoorden in een tekst proppen. SEO gaat om waardevolle content en een gebruiksvriendelijke webshop.

Een paar redenen waarom SEO onmisbaar is:

80% van de mensen begint hun browsersessie met het openen van een zoekmachine. Ze gebruiken deze zoekmachine om informatie te vinden, producten te zoeken, of diensten te ontdekken.
Organisch verkeer is gratis en duurzaam, in tegenstelling tot advertenties waarvoor je steeds opnieuw moet betalen.
Hoog scoren = autoriteit opbouwen. Als jouw webshop vaak bovenaan verschijnt, groeit automatisch het vertrouwen in je merk.

2. Wat is SEO-copywriting?

SEO-copywriting is het schrijven van webteksten die zowel lezers als zoekmachines aanspreken. Dat betekent dat je de juiste zoekwoorden verwerkt, maar altijd met de lezer in gedachten.

Een goede SEO-tekst voldoet aan drie criteria:

Relevantie: je tekst sluit aan bij de zoekintentie van de gebruiker.
Leesbaarheid: de tekst is prettig om te lezen en goed gestructureerd.
Optimalisatie: zoekwoorden en metadata zijn slim verwerkt.

Voorbeelden van SEO-copywriting:

Een blog die inspeelt op vragen van potentiële klanten, zoals: “Hoe kies ik de juiste hardloopschoenen?”
Een productpagina die geoptimaliseerd is voor zoektermen als “beste draadloze koptelefoon 2025”.
Een landingspagina die inspeelt op conversie en SEO tegelijk, bijvoorbeeld voor een gratis proefabonnement.

3. Hoe SEO-copywriting je webshop vooruit helpt

Meer bezoekers via Google

Met SEO-teksten kun je structureel meer bezoekers naar je webshop trekken zonder te adverteren.

Kwalitatief beter verkeer

Je bereikt mensen die al op zoek zijn naar jouw product of dienst. Minder toevallige bezoekers betekent meer kans op conversie.

Gerichte targeting

Met long-tail zoekwoorden kun je specifieke niches bereiken. Denk aan: “beste plantaardige proteïne poeder voor sporters” in plaats van alleen “proteïne poeder”.

Hoge ROI

Een blog of landingspagina die goed scoort, blijft vaak maanden of zelfs jaren bezoekers opleveren. Dat maakt SEO één van de meest rendabele marketingstrategieën.

4. De bouwstenen van sterke SEO-teksten

Zoekwoordenonderzoek: de basis

Zoekwoorden zijn de brug tussen wat mensen intypen op een zoekmachine, en de content die jij aanbiedt. Goed zoekwoordenonderzoek geeft je inzicht in:

Zoekvolume: hoeveel mensen zoeken hier maandelijks op?
Concurrentie: hoe moeilijk is het om hierop te ranken?
Intentie: zoekt iemand informatie, wil hij vergelijken of direct kopen?

Voorbeeld:
Zoekopdracht “beste koffiemachine” = vergelijkende intentie.
Zoekopdracht “koffiemachine kopen” = commerciële intentie.

Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs of Semrush.

Zoekwoorden slim gebruiken

Verwerk je primaire zoekwoord in de titel, meta description, eerste alinea, headers en de URL.
Houd een natuurlijke schrijfstijl aan, overmatig gebruik (keyword stuffing) werkt averechts.
Gebruik synoniemen en varianten zodat je tekst rijk en natuurlijk oogt.

Structuur en leesbaarheid

Google houdt van duidelijke content die goed gestructureerd is. Denk aan:

Korte alinea’s (max. 4 tot 5 regels).
Tussenkoppen die overzicht bieden.
Lijsten en opsommingen voor scanbare info.
Inhoudsopgave bij lange blogs.
FAQ-sectie voor extra relevantie en kans op rich snippets.

Schrijven voor de lezer

Werk met buyer persona’s: wie is je ideale lezer?
Schrijf eerst de content puur gericht op waarde, optimaliseer daarna pas met zoekwoorden.
Houd altijd de zoekintentie in gedachten: wil iemand leren, vergelijken of kopen?

5. Veelgemaakte fouten in SEO-copywriting

Te veel zoekwoorden gebruiken: het maakt je tekst onleesbaar en Google straft het af.
Geen duidelijke call-to-action: bezoekers lezen wel, maar ondernemen geen actie.
Alleen voor Google schrijven: teksten zonder echte waarde converteren niet.
Vergeten van metadata: meta titels en descriptions zijn cruciaal voor je CTR.
Geen consistentie: één blog publiceren en dan stoppen heeft weinig effect.
Geen geduld: met SEO boek je niet van de ene op de andere dag succes, houd hier rekening mee en heb geduld.

6. Praktische tips om direct mee te starten

Gebruik een contentkalender om regelmatig nieuwe SEO-blogs te plaatsen.
Analyseer je concurrenten: welke zoekwoorden gebruiken zij? Hoe kun jij het beter doen?
Herschrijf bestaande content: optimaliseer oudere blogs en pagina’s voor betere resultaten.
Meet je resultaten met Google Analytics en Search Console.

7. Voorbeeld: SEO-copywriting in de praktijk

Stel, je hebt een webshop in duurzame kleding.

Hoofdzoekwoord: “duurzame jeans”
Gerelateerde zoekwoorden: “biologische spijkerbroek”, “milieuvriendelijke jeans dames”, “fair trade denim”
Zoekintentie: iemand is waarschijnlijk al koopgericht.

Een goede SEO-pagina bevat dan:

Een pakkende titel zoals: “De beste duurzame jeans voor dames en heren: stijlvol & milieuvriendelijk”
Informatieve tekst over materialen, productie en pasvorm.
FAQ’s zoals: “Wat maakt een spijkerbroek duurzaam?”
Een duidelijke call-to-action: “Bestel jouw duurzame jeans vandaag nog met gratis verzending.”

8. Conclusie

SEO-copywriting is de perfecte combinatie van marketing en tekstschrijven. Het gaat er niet alleen om dat je gevonden wordt, maar ook dat je bezoekers waarde biedt en ze overtuigt om actie te ondernemen.

Door te focussen op zoekwoorden, structuur, leesbaarheid én de behoeften van je doelgroep, kun je teksten schrijven die blijven presteren.

SEO woordenboek

SEO (Search Engine Optimization) – zoekmachineoptimalisatie.
SEO-copywriting – teksten schrijven die zowel goed leesbaar zijn als vindbaar in zoekmachines.
Organisch verkeer – bezoekers die gratis via zoekmachines op je website komen, dus niet via advertenties.
Autoriteit opbouwen – het vergroten van de betrouwbaarheid en reputatie van je webshop of website in de ogen van Google.
Conversie – het moment waarop een bezoeker een gewenste actie uitvoert, zoals iets kopen of zich inschrijven voor de nieuwsbrief.
Targeting – je content of advertenties richten op een specifieke doelgroep.
Long-tail zoekwoorden – langere en specifiekere zoektermen, zoals beste plantaardige proteïne poeder voor sporters.
ROI (Return on Investment) – het rendement dat je behaalt op je investering.
Landingspagina – een webpagina waar bezoekers terechtkomen na een klik, vaak gericht op conversie.
Metadata – informatie over een webpagina (zoals meta titel en meta description) die zoekmachines gebruiken.
Meta description – korte samenvatting van je pagina in de zoekresultaten.
CTR (Click-Through Rate) – het percentage mensen dat klikt op jouw link in de zoekresultaten.
Keyword stuffing – overdreven veel zoekwoorden in een tekst gebruiken.
Rich snippets – extra informatie in zoekresultaten (bijv. sterrenbeoordelingen of FAQ’s).
Buyer persona – een fictief profiel van je ideale klant.
Call-to-action (CTA) – een oproep aan de lezer om iets te doen (bijv. Bestel nu of Schrijf je in).
Contentkalender – een planning voor wanneer en welke content je publiceert.
Zoekintentie – de reden waarom iemand een zoekopdracht invoert (informatie zoeken, vergelijken of kopen).
Zoekvolume – het aantal keer dat er per maand op een zoekwoord wordt gezocht.
Concurrentie (bij zoekwoorden) – hoe moeilijk het is om op een zoekwoord hoog te scoren.
Geoptimaliseerd – aangepast om beter te presteren (bijv. in zoekmachines).

Eva Rouwenhorst
Eva Rouwenhorst werkt als communicatieadviseur bij CCV Shop. Haar passie voor heldere teksten en e-commerce gaan hierbij hand in hand.